从单纯“剁手”到立体狂欢,十年双11的变与不变

  大河报 大河财立方记者 贾永标

  十年弹指一挥,双十一变化的是暴增的成交额,不变的则是“搞个大事儿”的初心。

  11月10日,天猫双11狂欢夜晚会正式在上海正式启幕,融入了新的“综艺式剧情”后,这场囊括了文娱圈“半壁江山”的晚会一度场面空前。

  在被人给出“另一个春晚”褒赞的同时,天猫双十一正在经由阿里生态的加持,变得愈发立体。

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  随着易烊千玺的率先亮相,现场此起彼伏的尖叫声似乎注定了,这场晚会已经超出了人们对购物狂欢节的定义。

  在一长串的节目单背后,以优酷为代表的阿里大文娱版块,也为该场晚会添加了笑脸大作战、一首歌抢礼、红蓝PK一元购、跨屏抢星礼等元素。尤值一提的是,在互动过程中晚会将会为观众送出总计价值高达80亿的优惠券和礼物,力度之大较为罕见。

  与此同时,延续此前的“锦鲤”热度,天猫双11狂欢夜直播期间,用户只需打开手机天猫、淘宝、优酷等App,通过摇一摇就能参与其中,并有机会收集一把开启终极宝箱的“锦鲤钥匙”,最终可获1111份至尊大礼。

  豪华的明星阵容加之丰厚的礼品清单,无疑给这场晚会添色不少。更重要的是,通过这种方式,越来越多的用户开始养成边看晚会、边等秒杀的习惯,双11也由此变得更富黏性和不一样的可能。

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  立体的另一个体现层面,即是线上线下的一体化。

  而从10月10日开始,北上广深等12个城市的核心商圈将有特大红包雨来袭,到11日,红包雨将覆盖全国100个商圈,不少商超更是蓄势待发,目标直指消费者“钱包”。

  阿里方面给出的数据是,全国20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家都已准备完毕。

  但消费者的检验真理则是,哪里有优惠、哪里才值得凑热闹,不过从往年来看,有了AR等体验感较强的黑科技助力,线下商超的狂欢热度也十分可观。

  如11月1日以来,盒马鲜生的线下成交已比平时增长20%以上。数据背后,则是阿里商业业态全面会师的成效出现。

  | 全球效应凸显:“剁手”不分国界、超70个品牌预售金额破亿

  中国造的产品,如何影响世界?双11购物狂欢节似乎成了一个很好的例子。

  这场发轫于本土的购物节日,正在朝着“商业奥运会”的目标进发。数据显示,从第一年的27个品牌,到今年的18万个品牌参与,这十年中国消费者逐渐走出“自嗨”,买全球和卖全球也不再只是一个口号。

  如在2017年,由于中国消费者的火热需求,法国黄油和西班牙火腿都出现了不同程度的短缺,这也从侧面促进了过去五年,西班牙的猪肉产量平均每年增长20%。

  而另一方面,受此购物节的影响,地球村民的关系也变得愈发紧密,在菜鸟、法国邮政和西班牙最大百货“英吉利”等的支持下,全球用户均可一起愉快的“剁手。

  反观此前双11推出的“预售”活动,也悄然交出了一份亮眼的答卷。截至双11前夕,预售已有71个品牌预售成交金额已破亿,跻身“亿元俱乐部”。美家行业和美妆个护母婴、天猫服饰、消费电子等行业均称主力,足见每一次不同元素的加入,都与这个节日碰撞出了新的火花。

  截至记者发稿时,距离2018双11购物狂欢夜的开启已不足一个小时,尽管一手主导双11的张勇曾言,马云每次问他双十一的预估销量时他都笑而不语。

  但纵观整场声势浩大的狂欢,仍能窥见的则是,十年前淘宝商城团队“要搞一波大事儿”的执念。(贾永标)

 
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