苏泊尔股价缘何蹊跷大涨?

  在苏泊尔“质量门”不断发酵的同时,苏泊尔股价不跌反涨。与此同时,多家市场机构给出了苏泊尔推荐、买入评级。这其中有着怎样的原因?

  从媒体2月16日对苏泊尔炊具有限公司部分不锈钢炊具产品进行专题报道开始,身陷“质量门”的苏泊尔便成为舆论的焦点。虽然关于锰含量、锰析出量的一系列标准问题、含量问题至今未有定论,但是如此沸沸扬扬的“质量门”竟然没有对公司的股价造成什么影响。

  在报道的当天,深交所发出公告:公共传媒出现关于苏泊尔的信息,可能对公司股票交易价格产生较大影响,经公司申请,公司股票于2月17日临时停牌,待公司通过指定媒体披露澄清公告后复牌。

  然而,经历了周五的停牌以及整个周末的发酵之后,苏泊尔的股价不跌反涨。虽然20日大幅低开,但是从20日开始公司股价连续4天收出阳线,从15.1元涨到了23日的16.6元,甚至超出了停牌前一天的最高价,四天内涨幅达到5.87%。

  股市整体走强以及业绩支撑显然是公司股价能够持续走强的主要原因。从周一开始,四天的时间里深证成指上涨了3 .16%,上证综指涨幅也有2.22%。股市整体向好让苏泊尔在逆境中得到喘息,而符合预期的业绩更是掩盖了“质量门”的影响。

  据苏泊尔2011年度业绩预告披露,公司全年实现营业收入71.26亿元,同比增长26.74%,其中四季度实现营业收入18.05亿元,同比增速为21.09%。

  在长江证券分析师陈志坚看来,考虑到四季度“锰超标”事件对公司品牌形象造成的负面影响,公司单季度主营仍能维持稳定增长且略超市场预期实属不易。

  与此同时,包括中金公司、海通证券、国金证券在内的多家券商都给出了苏泊尔较为正面的评价。“短期公关危机不改公司长期价值”、“质量门影响有限”,这些正面评价以及还算不错的业绩支撑着公司股价的持续上涨。

  然而,上海艾帝尔律师事务所律师刘安认为,资本市场作为为市场经济各个方面提供源动力的“引擎”,是最强调参与各方遵守“游戏规则”的,严谨缜密的资本市场法律体系无疑是这些游戏规则中最重要的正式规则之一。

  而在我们的资本市场中,一些公司从上市之前的包装到上市之后的虚假陈述,都会由于信息不对称给投资者带来损失。上市公司若不遵守诚信,在给别人带来损害的同时也在损害自己的利益。

  国金证券自营部一位投资人士告诉记者,企业的欺诈、虚假宣传、信息披露不及时以及“质量门”都是投资策略的重要“风向标”,在食品领域这一现象更为明显。“这样的例子不胜枚举。尤其出现食品安全问题,会让投资者产生很大的疑虑:公司的业绩会有多大下滑?财务报表是否也有造假?消费者和同行是否会选择立即卖出?这些都会让投资者直接改变投资策略。”他认为,企业与其等到媒体曝光,不如在信息中自行披露,反而不会让投资者产生太大反感,这样虽然也有可能带来业绩或销售额的下降,但两害相权应取其轻。

  实际上,各种“质量门”曝光之后,相关企业的反应,甚至是公关能力,也是决定事件影响力的重要因素。

  据媒体报道,去年10月18日,在哈尔滨工商部门公布苏泊尔部分炊具产品存在锰含量超标问题之后,北京苏宁、大中电器开始下架苏泊尔相关产品,此后一直没有重新上架。对于部分卖场已持续4个月的下架,苏泊尔除了发表声明外,并未提供相关证明,也未有所答复。

  而此次“质量门”再掀波澜之后,苏泊尔仍然紧紧抓住2%锰含量是推荐指标而不是硬性指标这根“救命稻草”,为自己叫屈。对于各地下架的问题,却仍然表示“不会退货”。

  相比之下,另一家上市公司万科在被质疑安信地板问题之后,第一时间回应“发现质量问题将承担全部责任”。

  正如中金公司分析师何伟对苏泊尔的评论,“最近半年的质量门显示作为一家外资控股公司,公司公关能力有些水土不服。”(记者 沈而默 周琳)(来源:经济参考报 )

 
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